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마케팅학46

가격 가격은 정말 중요한가? 가장 보편적이고 명확한 근거는 가격이 마케팅 믹스의 유일한 요소 중 하나이며 수익을 창출한다는 것입니다. 다른 모든 요소들은 비용과 관련되어 있습니다. 이러한 비용은 제품의 개발, 홍보, 유통을 통해 가치를 창출하는 데 필연적으로 발생합니다. 반면 가격결정은 가치 추출 활동으로 볼 수 있습니다(Dolan and Simon, 1996). 이는 '보수 수준'이 모든 사람에게 설정된 계획, 자금조달 설계, 생산 효율성, 기술 및 품질에 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다. 그러나 수익 창출자로서의 가격은 마케팅 믹스에서 고유한 역할을 하며, 비록 유일한 것은 아니지만 그 특성은 가격을 매우 중요하게 만듭니다. 또한 가격은 회사의 수익을 결정하는 중요한 요소 중 하나입니다. 높은 가격은 매.. 2024. 4. 20.
마케팅 조사 마케팅 조사 도입부 마이클 토마스는 마케팅 아포칼립스 (브라운 외, 1996)에서 포스트모더니즘의 특징을 강조했습니다. 그는 그것을 파편화, 탈마비, 초현실주의, 페이스트 필드 및 반재단주의의 새로운 질서라고 설명했습니다. 이 이론은 전 세계적으로 적용되며 보다 산업화된 시장과 관련된 다양한 요인에 의해 영향을 받습니다. 이러한 변화는 교환 과정에도 영향을 미치고 있습니다. 여기에는 세계화 가속화, 기술 발전과 혁신 증가, 시장 세분화, 소비자의 인구통계학적 구성과 구매 습관 변화, 독립적인 거래의 수 증가, 다문화 환경의 수요 증가 등이 포함됩니다. 이러한 변화는 또한 정보의 전송과 전달에 대한 글로벌 수요를 증가시키고 있습니다. 이러한 사실은 기업의 운영을 복잡하게 만들고 중간자 간의 상호 만족을 보.. 2024. 4. 20.
관계 마케팅 관계 마케팅의 정의 이러한 개념을 이해하기 위해서는 다양한 관점과 관계 마케팅의 정의에 대한 강조가 중요한 역할을 합니다. Hunt와 Morgan의 관점은 실용적인 마케팅에 초점을 맞추고 있습니다. 그들은 조직이 관계를 구축하고 유지하기 위해 실제로 취해야 하는 행동과 전략을 강조합니다. Gönroos는 고객과의 긴밀한 관계를 통해 가치를 창출하고 유지하는 것을 강조하는 관계 마케팅의 목적을 강조합니다. 반면 Moller와 Wilson은 관계 마케팅을 프로세스에 초점을 둡니다. 그들은 관계를 구축하고 발전시키는 과정을 강조하며, 이를 통해 고객과의 긴밀한 관계를 유지하고 향상하는 것이 중요하다고 주장합니다. 이러한 다양한 관점은 절약에 의해 확장되어 상호작용, 관계, 네트워크가 마케팅의 중요한 측면임을 .. 2024. 4. 19.
마케팅 믹스와 마케팅의 4단계 마케팅 믹스 정의 사업을 성공적으로 만드는 것은 우수한 서비스나 제품을 제공하기 위한 첫걸음일 뿐입니다. 세상에서 가장 좋은 서비스나 제품도 아무도 그것에 대해 알지 못한다면 수익으로 바뀔 수 없습니다. 어떻게 하면 우리는 고객들과 의사소통을 하고 제품과의 연결을 용이하게 할 수 있을까요? 그것이 마케팅의 역할입니다. 첫째, 제품은 기업이 고객에게 제공하는 서비스입니다. 고객에게 제품의 장점, 특성, 가치를 정확하게 제공하는 것이 중요합니다. 다음으로 가격입니다. 가격은 서비스나 제품을 판매하는 비용을 의미하며 소비자가 지불할 가격을 결정하는 중요한 요소입니다. 장소는 제품이나 서비스를 판매할 위치를 나타냅니다. 제품을 어디에서 판매하고 어떤 유통 채널을 통해 고객에게 제공할지 결정하는 것이 중요합니다... 2024. 4. 19.

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